Методические указания по созданию фирменного стиля
Автор: Мещерякова Валентина Николаевна, преподаватель ОГБПОУ РСК, г.РязаньПо теме № 4.2 Учебной практики ПМ 05. «Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих» по специальности Дизайн (по отраслям)
Аннотация
Методическое указания по теме № 4.2 «Разработка фирменного стиля» составлены для студентов специальности 54.02.01 Дизайн (по отраслям) в соответствии с рабочей программой Учебной практики УП.05 «Выполнение работ в качестве исполнителя художественно-оформительских работ» и предназначены для выявления уровня сформированности общих и профессиональных компетенции в рамках ПМ.05 Выполнение работ по одной или нескольких профессиям рабочих, должностям служащих. Выполнение работ по профессии 12565 «Исполнитель художественно - оформительских работ».
Также данная работа может быть использована при подготовке студентов по специальности 42.02.01 Реклама (базовая подготовка) при изучении МДК 01.02 Разработка творческой концепции рекламного продукта, а также при подготовке студентов по профессии 54.01.20 Графический дизайнер, по профессии 54.01.01 Исполнитель художественно-оформительских работ.
Цель: создание, с помощью визуальных приемов, индивидуального запоминающегося имиджа фирмы, ее продукции или услуг.
Задачи:
1. Закрепление, углубление и применение на практике теоретических знаний по междисциплинарным курсам по УП.05 Технология художественно-оформительских работ (54.02.01 Дизайн (по отраслям)), МДК 01.02 Основы проектной и компьютерной графики (54.02.01 Дизайн (по отраслям)), МДК.01.02.02 Графический дизайн (54.02.01 Дизайн (по отраслям)), ОП.01 Основы материаловедения (54.01.20 Графический дизайнер), МДК 01.02.02. Типографика (54.01.20 Графический дизайнер), ОП.01 Основы дизайна и композиции, МДК.04.01Рекламно-агитационные материалы (54.01.01 Исполнитель художественно-оформительских работ).
2. Формирование умений планировать деятельность и отдельные виды работ по разработке дизайн-макета на основе технического задания.
3. Практическое изготовление фирменного стиля:
Практическая работа выполняется на занятиях учебной практики и включает в себя следующие виды деятельности:
- выполнение эскизов;
- выполнение стилизации;
- создание композиции;
- выполнение чертежей;
- выполнение декоративно-молярных техник;
- выполнение плаката;
- выполнение шрифта;
- работа с основной и дополнительной литературой, учебно - методическими изданиями и Интернет-ресурсами.
Практические занятия – это форма организации учебного процесса, предполагающая выполнение обучающимися заданий самостоятельно и под руководством преподавателя. Дидактическая цель практических занятий – формирование у обучающихся профессиональных и практических умений, необходимых для изучения последующих учебных дисциплин, а также подготовка к применению этих умений в профессиональной деятельности.
Структура практических занятий включает в себя теоретические вопросы по изучаемой теме, основных понятий информационной этики, понимание этических проблем, анализ этических кодексов, информационных рисков, основ интеллектуальной собственности.
Форма отчётности:
- выполненные эскизы и чертежи;
- выполненные работы по стилизации;
- созданная композиция;
- выполненный продукт деятельности;
- выполненные декоративно-малярной техники;
- плакат;
- выполненный шрифт.
По результатам выполнения вышеперечисленных форм работы выставляется оценка.
Раздел Учебной практики
ПМ 05. Выполнение работ по одной или нескольким профессиям рабочих, должностям служащих.
Тема 4. Изготовление рекламно-агитационных материалов.
Тема 4.2. Разработка фирменного стиля
Фирменный стиль (айдентика) это образ компании, который поможет выделяться ей на фоне остальных. Уникальный и неповторимый образ будет показывать достоинства компании на рынке, рассказывать аудитории о направлении деятельности компании, о ее целях, товарах и услугах. Элементы фирменного стиля составляют визуальную непрерывность коммуникации, то есть при взгляде на визитку, буклет и бланк должно быть ясно, что это все принадлежит одной и той же фирме.
В настоящее время понятие фирменного стиля постепенно расширяется. Одной фирме может принадлежать несколько фирменных стилей, также один стиль могут использовать несколько фирм. Становится популярным ребрендинг (обновление фирменного стиля).
Фирменный стиль основывается не только на логотипе, существуют фирменные стили и без него, логотип не всегда является главным. Фирменный стиль это система идентификации бренда. Основной задачей является выделение на фоне остальных, самоидентификация, индивидуальность, система визуальных и вербальных инструментов, которые в совокупности создают единый и запоминающийся образ бренда.
Фирменный стиль
Фирменный стиль - это образ компании, представляющий собой объединение цветовых и композиционных приемов, графических элементов, шрифтов и стилистических решений в совокупности с информационным контекстом и общей стратегией компании. Он используется в оформлении всей корпоративной и рекламной продукции, начиная с визиток и заканчивая наружной рекламой. Кроме этого, многие организации придерживаются общего стиля в интерьерах офисов, торговых залов, рабочей одежде и прочем.
Фирменный блок (товарный знак + логотип)
Комбинированные товарные знаки содержат в себе знаки изобразительного и словесного вида. Композиция комбинированных товарных знаков может представлять собой сочетание: рисунка и слова; рисунка и букв; рисунка и цифр; слов и букв; букв и цифр и т.д. Все возможное многообразие изобразительных средств и техники исполнения можно отнести в эту группу.
Этапы разработки фирменного стиля/
1. Этап первый - подготовка
Сбор необходимой информации и аналитическая работа:
- специфика деятельности фирмы;
- характер и особенности продукции или оказываемых услуг;
- историю, текущую позиция, перспективы.
Провести анализ соответствующей области рынка (потенциальных конкурентов фирмы-заказчика). Эти данные помогают найти и воплотить именно тот образ, который наиболее четко и ярко представит компанию, позволит ей выделиться из многочисленной массы.
2. Этап второй - определение стратегии и концепции
Определение основных направляющих идей, которые будут ключевыми в имидже компании:
- создание образа (требует тонкого знания психологии потребителя, конкурентов, партнеров и т.д.).
Таким образом, мы обозначаем приоритетные психологические составляющие, то есть, определяем образно-ассоциативный ряд: «фирменный стиль – образ – ассоциации».
3. Этап третий - яркая идея
Идея – это основа проекта.
Созданный фирменный стиль должен быть рабочим и действенным на протяжении многих десятилетий.
То же можно сказать и о названии.
Нейминг (от англ. toname) подразумевает разработку и создание точного, звучного и запоминающегося названия компании, а так же слогана (девиза), определяющего основное кредо фирмы.
После согласования названия, слогана и основных идей, переходим к следующему этапу.
4. Этап четвертый - визуальное решение
Приоритетные фирменные цвета, шрифтовые решения, основные графические объекты и т.д., на основе которых создаются эскизы:
- выбираются один, два, максимум три цвета;
- шрифты используются четкие, понятные, легко читаемые как в крупном, так и в мелком масштабе;
- графика разрабатывается индивидуально для каждого проекта, что обеспечивает использование оригинальных графических объектов.
5. Этап пятый - разработка логотипа
Логотип – это основной элемент фирменного стиля, в связи с этим, его создание – наиболее важный и ответственный этап.
Слово «Логотип» (англ. Logotype) происходит из греческого языка: logos (слово) и typos (отпечаток).
6. Этап шестой - разработка элементов фирменного стиля
Создаются дополнительные элементы, объединенные общим фирменным стилем:
- визитки;
- бейджики;
- фирменные конверты и папки;
- листовки;
- календари;
- каталоги и прочее.
Кроме полиграфической продукции, возможна разработка сувениров, наружной рекламы и прочего.
Использование разнообразных элементов фирменного стиля в совокупности более удобно и позволяет достичь лучших результатов.
7. Этап седьмой - брендбук
Brand Book – это идентификационная книга фирменного стиля компании, буквально – «книга бренда».
Она включает в себя описание возможностей использования созданного стиля, примеры, основные правила, варианты нанесения логотипа и т.д.
- логотипа и прочего в полиграфии, рекламной продукции.
8. Этап восьмой - символ
Символ фирмы, эмблема (определенный персонаж или образ, закрепленный за фирмой и выражающий суть ее деятельности)
9. Этап девятый - патентная защита
Защита бренда – правильное решение, благодаря которому, Вы сможете избежать повторений образа, названия и слогана.
Переход к каждому следующему этапу происходит после согласования с заказчиком выполненных работ:
- дизайнер предоставляет эскизы в нескольких вариантах, после выбора одного из которых происходит дальнейшее развитие идеи, её совершенствование и доработка.
Основные элементы фирменного стиля
1. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);
2. Знак (Фирменный знак);
3. Эмблема;
4. Торговый знак (Торговая марка, Товарная марка);
5. Фирменный блок;
6. Фирменный лозунг (слоган);
7. Фирменный цвет (цвета);
8. Фирменный комплект шрифтов;
9. Корпоративный герой;
10. Постоянный коммуникант (лицо фирмы);
11. Фирменная одежда.
Практическое задание на выполнение фирменного знака (логотипа):
Задача: разработать эскизы фирменного знака (логотипа) для вымышленной компании "InnoTech Solutions".
Описание компании:
"InnoTech Solutions" - компания, специализирующаяся на разработке инновационных технологических решений в сферах информационных технологий и цифровых сервисов. Основная цель компании - предоставление клиентам современных и инновационных решений, а также повышение эффективности бизнес-процессов через использование передовых технологий.
Целевая аудитория:
Корпоративные клиенты, стартапы, предприятия в области информационных технологий, инвесторы, технические специалисты.
Требования:
Логотип должен отражать современный и инновационный характер деятельности компании.
Использование не более трех цветов в логотипе.
Логотип должен быть четко читаемым в различных масштабах и подходить для размещения как на цифровых, так и на печатных носителях.
Предоставить вариант логотипа в цветном и чб варианте.
Сроки:
Дата сдачи - [указать сроки]
Оценка:
Работы будут оцениваться по оригинальности, соответствию требованиям, адаптивности и качеству исполнения.
Методические указания по теме № 4.2. «Разработка фирменного стиля» сформирована на основе теоретической базы и арсенала методик преподавания, вобравших в себя совокупный опыт с начала ХХ века.
Руководство должно помочь студентам чувствовать уверенность при создании фирменных материалов, которые будут подчинены правилам заданного бренда, но также оно даст им рекомендации и свободу, чтобы быть креативным с брендом.
Дизайн, даже в рамках фирменного стиля, должен быть интересным и помочь закрепить студентам полученные знания о понятиях основных и дополнительных элементах, правил разработки фирменных персонажей, формирование у них умения проводить аудит фирменного стиля, товара (услуги) компании, основных видов рекламной и презентационной продукции. Сформирует у них умение разрабатывать календарь фирмы, титульные листы блокнотов, ежедневников, фирменный стиль упаковки, понятия и содержания ребрендинга.
Список использованных источников
Основные источники:
1. Бердышев С.Н., Эффективная наружная реклама. -М.: изд-во Дашков и Ко, 2022. - 312 с.
2. Буковецкая О., Дизайн текста: шрифт, эффекты, цвет.-М.: изд-во «ДМК», 2023. - 412 с.
3. Дэвид Шервин, Креативная мастерская. 80 творческих задач дизайнера. - СПб, изд-во «Питер», 2022. - 153 с.
4. Ермолаева, Л.П. Основы дизайнерского искусства. - М: Архитектура-с, 2023. - 151 с.
5. Ёлочкин М.Е. и др. Дизайн-проектирование (композиция, макетирование, современные концепции в искусстве).- М.: ОИЦ «Академия», 2023. - 132 с.
6. Ёлочкин М.Е. и др. Основы проектной и компьютерной графики.- М.: ОИЦ «Академия», 2022. – 325 с.
7. Мелихов Ю.Е., Малуев П.А. Дизайн в рекламе. - М., изд-во Научная книга, 2022. – 145 с.
8. Рудер, Э. Типографика. - М.: Книга, 2019. – 123 с.
9. Файола Э., Шрифты для печати и Web-дизайна, СПб, изд-во БХВ- Петербург, 2022. – 258 с.
10. Фиталева, С.В. Основы технологии художественно-оформительских работ.- М.: Академия, 2022.- 216 с.
Интернет-ресурсы
1. Ростовцев Е.А. История книжного дела [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL: https://hi-edu.ru./e-books (Дата обращения 20.03.24)
2. Зазноба Е.А. Техники в акварельной живописи [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL: http://aqua-relle.ucoz.ru/publ/akvarelnye_tekhniki_klassifikacija/1-1-0-15 (Дата обращения 20.03.24)
3. Билл Гарднер, Кетрин Фише Logolounge 2. Mini. 2000 логотипов, созданных ведущими дизайнерами мира [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL: http://eldesign.ru/book/art/ (Дата обращения 20.03.24)
4. Выставка Искусство графики [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL: http://www.artprojekt.ru/ (Дата обращения 20.03.24)
5. Максимов С. Для чего компании фирменный стиль и как дизайнеры его разрабатывают [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL: https://practicum.yandex.ru/blog/chto-takoe-firmennyi-stil/ (Дата обращения 20.03.24)
6. Этапы создания фирменного стиля [Электронный ресурс]. – режим доступа: URL:https://www.wim-web.ru/aidentology/57/?ysclid=lu8gdj4vyz387671290 (Дата обращения 20.03.24)
Полный текст статьи во вложении (pdf 450KB)
Скачать вложение